合“新”思路玛氏中国整
…■▲“一口咬下去透心凉◆=△▪=”-•△…○△，玛氏中国也一直在提升产品的创新速度▷=•-■。玛氏中国投资建设的广州永和冰淇淋工厂正式竣工投产▷•▪。薄荷味超级浓-●•，能够发挥乘数效应•-▽，巧克力■●▼★、口香糖产品较为经典•○★▽，
在盘古智库高级研究员江瀚看来◁□☆▲▪，德芙与绿箭的联名可以整合两个品牌的市场资源和品牌影响力••，增强产品的市场竞争力▽☆•△=。
上市后▷△，德芙冰淇淋进入国内市场后收获了不少消费者的好评▪★▼▷☆，有不少消费者评价道•□，玛氏决定在中国市场投资建设冰淇淋工厂■-○△▽•。2022年12月26日▲◇●•◆▷，巧克力与薄荷的组合搭配得很完美○■▼○。据悉▪•◁☆，社交平台上▲◁，为更好地响应中国本土消费者对冰淇淋品类的创新需求…▷○◇◇☆。
玛氏中国相关负责人向《消费钛度》透露▼☆■，德芙X绿箭薄荷味巧克力冰淇淋是玛氏为中国市场首创的配方=-▽，中国消费者会率先品尝到这一产品◆▷◆★•△。
此次推出的德芙绿箭联名冰淇淋○=★□◇▪，也得益于在本土冰淇淋工厂加持■◆▼◇-，玛氏中国能够更快速地进行产品迭代▷▷◇，以及德芙与绿箭都是自有品牌=▽◇△，提升了创新效率□□▷…。玛氏箭牌中国区市场营销副总裁万金玲在接受媒体采访时透露•▷▪●▪★，此次推出的德芙绿箭联名冰淇淋产品的整个创新流程历时仅三个月◁○-▲，测试样品在公司内部得到一致好评▷△○。这不仅得益于两个联名品牌都属于玛氏箭牌◆▼●□•，加速了许多内部流程▼◁•■□，也有赖于中国本土冰淇淋产线的落成■-。
在推动内部创新能力提升之外=▼…★◆▪，玛氏箭牌还借助外部力量◁◆○△，与更多渠道进行合作▽▷=•。其中•○●，与山姆会员商店的团队进行共创缩短了玛氏中国的推新周期□□•◆◆○。
万金玲透露◇•…☆，△★△…“我们正在积极探索多个新领域的合作=□◇▷…■”■◆●◇●。接下来▷■-▽★▲，玛氏中国计划与一些传统美食品牌□☆■◆★、新锐女性设计师及地方特色的品牌合作进行跨界联名=●●，带来更多突破性的产品▪…。
在中国食品产业分析师朱丹蓬看来◇●◆☆，从产业端◆■-、渠道端以及消费端综合来看■☆▼=，玛氏中国的冰品战略非常成功▪▼★••。○▲=-▼•“如今□◁-△△▼，新生代的人口红利在不断叠加•=•▪，中国冰品市场在不断扩容☆★□•●。在此节点下▼△，将糖果与冰淇淋进行有机结合◆•▽○，既匹配了整个行业发展的趋势☆•○■●，也匹配了玛氏创新升级迭代的需求-▽▪-，同时也满足了消费端对于大品牌•◇▷、高品质产品的诉求●●▼△。○■▲★☆•”朱丹蓬表示■●▽◇▪。
目前★▼◇•☆•，德芙绿箭联名冰淇淋已在便利店★◆•○▼■、家批店▪■□、即时零售等渠道上市○▪，售价为9▪-□.9元/支□▷。
公开资料显示☆◇◇，玛氏进入中国已35年…○◇☆，拥有7家工厂▲=●、4个创新中心•▪■◁、30多个休闲食品和宠物食品品牌▪•。作为玛氏中国最大的事业部◇=●○，玛氏箭牌旗下有M&M…★…○•…’S■◇■、士力架◆▪◇□□、绿箭◇…=•▷◆、益达◇◆=◆•-、彩虹糖★◇▲、德芙等品牌●▪◁◁。
2020年◇=▽▪，玛氏旗下的德芙■-☆◁◆-、士力架以及M&M◇•▼○’S在中国市场推出产自欧洲的自有冰淇淋产品…•▲，玛氏正式入局中国的冰淇淋市场☆◁…★★…。
在包装设计上●-=▼，德芙绿箭联名冰淇淋深度融合了两个品牌的特色◆▽▲•。其中▷●，棒形的包装延续了德芙冰淇淋的经典造型◇●○▪=，通体的绿色设计则让人联想到绿箭口香糖的清凉□◁●。
据产品介绍…△▪■▽□，德芙X绿箭薄荷味巧克力冰淇淋由100%德芙巧克力•◁○▲△▷路玛氏中国整、进口奶源全乳脂制作而成▲▲▲•▽，口感绵密▽==☆▽▼，此外○••，由于添加了清新薄荷★◆▲▪•，冰淇淋能够还原绿箭口香糖的薄荷原香▪★★-◆。
对于此次将旗下的巧克力品牌德芙与口香糖品牌绿箭进行跨界联名○•■△◇，玛氏中国方面表示◆○▪▽•●，薄荷巧克力味一直是国外挺受欢迎的冰淇淋口味之一=▷★，薄荷口味也渐渐延展到其他的零食品类中◁•■…==。此次推出薄荷味的巧克力冰淇淋◁▷▼-=，是玛氏考虑到薄荷的清爽有益于消费者的解暑•△▽▼●●，与巧克力的结合能够为消费者带来□○▪“一箭清新◆■■…☆○、一口丝滑•••”的新颖味觉体验=▼▪▽●。
6月16日▪◇▼，德芙在官方微博账号上宣布推出与绿箭联名的薄荷味巧克力冰淇淋▷▽=。在保持德芙冰淇淋经典口感的基础上△○•=，德芙绿箭联名冰淇淋添加了绿箭的专有薄荷配方▼▷，能够还原绿箭口香糖的清凉口味■△▷▼▪•。作为玛氏中国旗下的两大品牌◁●◇◇，德芙与绿箭的联名整合了两个品牌的市场资源和品牌影响力▼◁•□◁▽，将品牌效应发挥至最大化◇••▲▷-。面向中国冰淇淋市场■▪☆□，玛氏中国也在不断提升产品创新速度○▲•●○▼，▲◇◆◁●◇“让消费者感受到惊喜●▪=○”被玛氏中国重点提及•…▼-。在业内人士看来□▪=▪，如今★•★，新生代的人口红利在不断叠加▼◆▷★▷▷，中国冰品市场在不断扩容…•■•。在此节点下•◇▷，玛氏中国将巧克力与冰淇淋进行有机结合••=，匹配了行业发展的趋势●▪□△•-。
事实上△▲•▽，在中国消费者的认知里△-，薄荷味通常与…▪△“牙膏△=▼”▪▲、▷◇“口香糖▲-”●……■、•-•…◆•“提神醒脑▷◁★”等关键词联系在一起●□■，薄荷口味的零食是较为小众的存在△▼=…●。
瞄准冰淇淋赛道□▼=…◇▲，玛氏在中国市场推出了不少新品△▼•■○☆。2023年1月底◁▷▽，德芙通过微博宣布★■，德芙经典系列巧克力大师推出两款不同口味的黑巧脆脆系列冰淇淋★▽○■，同时◇☆○●▷，德芙还顺势推出了巧克力味=▼▪△、香草味和草莓味的巧克力冰淇淋☆★…□△；今年2月▽▽◇•，玛氏旗下的脆香米推出小熊棒棒冰淇淋▲▷○，据悉★■☆▽◇▲，该产品原料使用的是100%纯正牛奶巧克力◇★=◁，0反式脂肪酸◆■•▼，每份不超过200大卡▪▷△。
完全是绿箭的味道▷…◇，玛氏中国旗下的德芙和绿箭的品牌知名度高◇■■，喜欢薄荷口味零食的朋友可以尝试-•▷。两大品牌联手合作●▽…，除了本土冰淇淋产线的支持▽=，在这背后□▷…▪，近几年▪-◁，
面向未来★▪◇，玛氏中国还将在产品创新上进行大胆尝试●=◁-，▼▼•△“让消费者感受到惊喜★○★•▼●”被玛氏中国重点提及★▽。
在业内人士看来○◆○★，把冰淇淋产品从中国一线城市推向更多地区▷▷，消费者会通过品牌的跨界联名吸引而来■=▲…。对于中国消费者而言△▲■▲，•○•◁▽“吃完感觉嘴里开了10台空调•★”△=▽○▷▷，还有消费者认为○□▲△▪◇，冰淇淋的巧克力味道浓郁◁◆▽●▷□、薄荷味清凉-☆…◆，德芙绿箭联名冰淇淋吸引了不少消费者购买品尝■▷▪◆…？
万金玲透露◁☆•…◆，在内部=●=▼■，玛氏箭牌组建了测试小组○●☆◁▷○，以对样品进行快速测试和优化☆…◁。◁•▷“这些小组成员都不是来自研发和营销部门●▽，能以更接近于我们真实消费者的视角出发进行反馈◇▲。此外•▼，基于不同的产品概念◆◇▲★，我们也会根据年龄△■…合“新”思、口味喜好等标准组建不同的测试小组•▲▼■”●★。
